2026. — Т 3. — № 2 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://eahjournal.ru/04eah226.html

This article metadata is also available in English

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 454.4 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Исмоилова, У. Р. Влияние цифровых медиа и визуального контента на потребительское поведение молодежи / У. Р. Исмоилова // Евразийские академические горизонты. — 2026. — Т 3. — № 2. — URL: https://eahjournal.ru/PDF/04EAH226.pdf (дата обращения: 14.09.2026).

Влияние цифровых медиа и визуального контента на потребительское поведение молодежи

Исмоилова Умида Раматиллаева
АНО ДПО «Учебно‑научный центр исследований «Яхонт», Хорезм, Республика Узбекистан
Слушатель дополнительной профессиональной программы профессиональной переподготовки
«Межэтническое взаимодействие: культура и этика народов России и Центральной Азии»
E-mail: ismoilovaumida402@gmail.com

Аннотация. Статья посвящена влиянию цифровых медиа и визуального контента на формирование потребительского поведения молодежи при цифровой трансформации. На основе анализа теоретических подходов (экономика внимания, социальное конструирование реальности, концепция «расширенного я») и эмпирических данных, полученных в России и Узбекистане, рассматриваются основные маркетинговые инструменты (визуальный контент и инфлюенс-маркетинг), психологические и социальные механизмы их воздействия на молодежную аудиторию. Эмпирическую базу составляют представленные в исследованиях данные опросов, статистические обзоры ВЦИОМ (2025) и отчеты аналитической платформы DataReportal (2025). Показано, что эффективность маркетинговых инструментов объясняется сниженной когнитивной нагрузкой при принятии решений, эмоциональной мотивацией и потребностью в социальной идентификации посредством потребления. Значимость социального одобрения в цифровой среде подтверждаются результатами опросов: 59 % молодых людей доверяют рекомендациям блогеров, а 57 % учитывают оценку публикаций друзьями. Обозначены опасности цифровизации маркетинга: манипуляция сознанием через персонализированный контент, информационные пузыри, финансовые и психологические последствия импульсивного потребления. Данные по России и Узбекистану показывают, что молодежь в обеих странах проявляет сходные паттерны потребительского поведения, поэтому можно говорить о глобальном характере описываемых процессов. Обосновывается необходимость развития медиаграмотности и этической ответственности участников цифрового рынка. Результаты приведенных исследований и статистических данных целесообразно использовать в разработке образовательных программ по медиаграмотности и в практике маркетинговых коммуникаций, ориентированных на молодежную аудиторию.

Ключевые слова: потребительское поведение; молодежь; цифровые медиа; социальные сети; визуальный контент; инфлюенс-маркетинг; цифровая экономика внимания; маркетинговые коммуникации

Скачать