2025. — Т 2. — № 1 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://eahjournal.ru/01eah125.html

This article metadata is also available in English

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 409.3 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Собирова, Г. С. Психология рекламы: как бренды управляют нашим вниманием и выбором / Г. С. Собирова // Евразийские академические горизонты. — 2025. — Т 2. — № 1. — URL: https://eahjournal.ru/PDF/01EAH125.pdf (дата обращения: 24.07.2026).

Психология рекламы: как бренды управляют нашим вниманием и выбором

Собирова Гулноз Сохибовна
Москва, Россия
E-mail: gul.70.g@mail.ru

Аннотация. Опираясь на фундаментальные принципы человеческого восприятия и поведенческой психологии, психология рекламы оперирует сложными механизмами, посредством которых бренды искусно направляют внимание, моделируют эмоции и предопределяют выбор потребителей. Предлагая глубинное понимание маркетинга через призму психологии, эта статья объясняет, как мы принимаем решение о покупке, даже тогда, когда не располагаем информацией о его подлинных причинах. Автор рассматривает, как элементы рекламы, такие как цвет, звук, визуальный язык и лексикальные обороты, заставляют эмоции и подсознание работать над созданием покупательного импульса. Также внимание уделяется психологическим маневрам, таким как социальное доказательство, эффект нехватки и персонализация, которые вызывают доверие к бренду и страх упустить возможность попробовать продукт.

Кроме того, статья подробно раскрывает вопрос о нейрорекламе, объясняя, как именно сканирование мозга и анализ нейронных реакций позволяют рекламодателям разрабатывать более точные и эффективные кампании. По мере перехода в цифровую эру основное внимание уделяется сторителлингу и таргетированной рекламе: алгоритмы социальных сетей сильнее влияют на эмоциональный аспект бренда, ставят под угрозу конфиденциальность и адаптируют контент под потребности людей. Приводятся примеры, иллюстрирующие, как компании используют манипулятивные техники сторителлинга для создания лояльности и формирования глубоких эмоциональных связей с аудиторией. Вопреки ограничениям формата журнальной статьи, настоящее исследование детально анализирует влияние маркетинговых технологий на потребительское поведение, последовательно деконструируя устоявшиеся мифы и необоснованные опасения, часто сопровождающие их внедрение. Поэтому публикация будет полезна и доступна не только для профессионалов маркетинга, но и для широкой аудитории, ищущей понимания того, как именно на них действует реклама. Практическое значение статьи подкреплено рекомендациями и советами для читателей о том, как отличить манипуляцию от реальных интересов и потребностей. Помимо этого, особенное внимание уделено вопросам ответственного подхода брендов к коммуникации, в том числе аспектам этики в рекламе и прозрачности в цифровую эпоху.

Ключевые слова: рекламные ролики; психология рекламы; маркетинговые стратегии; манипуляция; восприятие; влияние рекламы; цвет в рекламе; звук в рекламе; образы в рекламе; язык рекламы; эмоции; подсознание; персонализация; цифровая эпоха; алгоритмы; бренд

Скачать